logo

reklam

14 Şubat ve Reklâm İlişkisi


facebook
Aysun Doğan TERZİ
seda@hotmail.com

Yaşamsal döngümüzün temeline, sevgiyi, hoşgörüyü ve tahammülü yerleştirdiğimiz zamanlar artık çok uzağımızda kaldı maalesef.
Şimdi bu yapının temelini daha fazla alışverişler , doyumsuz alışverişler alır oldu.Daha fazla alışverişin zihince bir açıklaması vardı elbet “Al onu çünkü sen önemlisin, al çünkü sen biriciksin, eğer onu almazsan önemli insan olmazsın” piskoloji bilimi de reklâm ve tüketim sektöründen yanaydı. En önemli verilerini bu uğurda paspas ettiler. Reklâmlarda kullanılan dil, kurgulanan kısa ve etkili filmlerin uyarı amaçlı olması psikoloji bilimiyle alakalı.İnsanların büyük bir kısmı izledikleri reklamlardan yola çıkarak değersizlik yanılgısına kapılıp, ihtiyaç duymamalarına rağmen gördükleri ürünü alarak, değerli bir insan olduğuna inanır oldu. Yaşadığımız dünya, gün geçtikçe daha fazla alışveriş yapmak için tetikliyor, elbetteki bu itkiyle baş etmek güç.Her yer reklam alanı. Gazetelerin çoğu haber içeriğinden yoksun, reklam gazetesine dönüştü. Telefonlar, bilgisayarlar aniden açılan reklam pencereleriyle dolup taşıyor. Reklamlar hayatımızın her alanında bizlere ürün satın almaya zorlarken iyi bir yaşam standartı da vaat ediyor.Sanayileşmiş kişisel gelişim kitaplarının bazılarında davranışsal kalıpları değiştirmenin ve daha güçlü olmanın iyi giyinmekle yattığını söylüyor. Her ne kadar kabul etmekte zorlansakda reklamların içerisinde yer alan bilinçaltı mesajları algılarımızı yönlendiriyor. Bazen bizleri direkt olarak etkilemese de, yakın çevremizin etkisiyle ‘baskın reklamlar’ yine bizleri yönlendirmeyi başarıyor.
Bu noktada Fransız düşünür Jean Baudrillard ” Toplumun ‘yaşam düzeyi’ denilen temel kurala boyun eğdiğini belirtir. Ayrıca yaşam düzeyi kavramının kişinin içinde yaşadığı toplumsal çevre ve ekonomik düzey tarafından dayatıldığını ifade eder. Baudrillard reklamın misyonunu ‘yaşam düzeyi dayatmasını topluma kabul ettirmek ve çiğnenmesi halinde adeta suç teşkil edeceğine insanları ikna etmek’ olarak değerlendirir.

14 Şubat ve Reklâm İlişkisi

Evrensel bir ritüel haline gelen özel günleri anmak artık ne yazık ki kimine göre bir anlam taşımıyor.Kadınlar günü, öğretmenler günü, sevgililer günü, yılbaşı,  anneler günü, babalar günü.Bu özel günler, özel olmaktan çıkıp tüketim sektörünün pazarı haline geldi. Damen ve Mortelmans’ın dediği gibi, “özel günlerin ticari yönleri gittikçe ağır basmakta, özellikle kapitalist toplumlarda bu durum bir şikayet sebebi haline gelmektedir”. Bu önemli günler tüketim kültürü ve reklam sektörü için büyük fırsat, dev balık. Özel gün tüketimini için reklam zırvaları anneler gününe , sevgilier gününe yönelik reklamlar, hepsinin temelinde yatan toplumun cebindeki
üç kuruşu alma çabası.

Hemcimslerim bana kızmasın ama 14 Şubat’ın
geçmişte neye hizmet ettiğinden, kökeninden biraz bahsetmek isterim.14 Şubat tüm dünyada aşk ve romantizmle ilişkilendir ki , çiçekler, çikolatalar, hediyeler hepsi romantizm şöyle dursun, ticarî çıkarını gözeten piyasanın işi. Bir nevi ilizyon.

Nedir bu 14 Şubat ?

Sevgililer gününün tarihte doğuşu şöyle gerçekleşir; Sevgililer günü ( Valentina’s Day) adını, Roma döneminde Luepercalia festivalinden alır. Şubat ayının yarısını, baharın başlangıcı kabul eden Romalılar bu festivali doğurganlık tanrısının gelişi sebebiyle gerçekleştirirler.Festival kutlamalarının gereği olarak romalı erkekler, basit bir kura düzeneği ile kutunun içine atılmış kızların ismini çekiyor, kâğıdı çeken, eşleştiği kızla bir araya gelerek sevgili oluyor, evleniyordu. İleri yüzyıllarda kilise kutlamalarına bir son vermek istedi. Ancak bu kabul edilmedi. Şenlikler Aziz Valentine adıyla boyut değiştirerek devam etti.

Azîz Valentina ?

Bilinen kaynaklara göre, ilk legal Aziz Valentine günü Papa Gelasius tarafından 496 yılında 14 Şubat’ta ilan edildi. Bu isim o dönemdeki şehitlerinden alınmıştı. Valentine de şehit papazdı.Hikâyesinden kısaca bahsedersek; İmparator İkinci Claudius’la da ilgili.Claudius ordusunun içinde evli erkeklerin kötü askerler olduğunu düşünerek evlenmeyi yasaklar.Aziz Valentine, bu yasağa gizli bir şekilde karşı çıkar ve insanları illegal bir şekilde evlendirmeye devam eder. Çünkü Azîz Valentine’ye göre ” Tanrı’nin insan için tasarladıği şeylerden biri ve ayrıca dünyanın amacı olduğuna inancı ” imparator Claudius bunu öğrendiğinde Valentine’ı ölüme mahkum eder.Durumuna itiraz etmeyen Valentine gardiyanın kızına aşık olup 14 Şubat’ta idama götürülüceği gün “Senin Valentine’ın” imzalı bir aşk mektubu yazıp, gönderir. Azîz Valentine ölümünden sonra şehit kabul edilir. O günden bu güne 14 Şubat geleneği değişsede, gün ve aşk sözcükleri yazan kart gönderme geleneği değişmedi.Özetleyecek olursak; eski bir kilise geleneği. Modern pazarlama taktikleri, reklamlar sayesinde günümüze kadar süregeldi.

Elbetteki en özel günlerimiz, bir gün ile sınırlardılaramaz.Modern maskesine bürünmüş, bu lüzumsuz dayatmaya karşı iseniz, 14 Şubat ‘ta sevdiceğinize bir çay demleyin efendim.. !

Mutlu haftalar.

Share

Yeni Yorumlar Kapalı.

İLGİNİZİ ÇEKEBİLECEK DİĞER KÖŞE YAZILARI

  • Şaşırmazlık oyunu

    15 Nisan 2019 Köşe Yazıları, Kültür Sanat

    Hiçbir şeye şaşıramamak, tepki verememek deyim yerindeyse 'ağzını açıp gık diyememek' . Son günlerde ülkede ve çevremde olup bitenlere ne tek laf edesim, ne de oturup yazasım var. Sessizlik sarmalının içinde güvenli ve huzurluyum(!) Tüm konuşanların aksine ben yutkunarak susmayı tercih ediyorum. Bilfiil, vazgeçilmişlik denilebilir bütün seslerden. Seslerim yüzüme çarpınca anladım bunu. Sesimin faydasızlığı, duymamakta ısrar eden insanlara, inatla neşeli şarkılar söylemek gibi amansızdı niyeyse. Anlaşılan insanlar umut kokan seslerden haz etmiyo...
  • Seçimin Ardından Amasya

    09 Nisan 2019 Köşe Yazıları

    Amasya il genelinde Belediye Başkanları mazbatalarını alarak görevlerine başladılar.. Amasya'ya hayırlı olsun.. Aylardır süren seçim çalışmaları ve kampanyası sona erdi. 31 Mart'ta, kullanılan oylar ile halk tercihini sandıkta belirledi. Sonuçlar çok farklı ortaya çıktı. Amasya'lı seçmen kararını verdi. Önümüzdeki beş yıl içinde belediyeleri yönetecek başkan ve meclis üyelerini seçti. Kendilerine başarılar diliyoruz. Amasya için "Seçmeni iyi okuyan kazanır" denmişti.. Seçim sonucunda haklılık payı ortaya çıktı. Amasya'da seçim sonuçlarının ar...
  • Seçmen kendini seçer

    28 Mart 2019 Köşe Yazıları

    Seçime doğru son dönemece giriyoruz, çoğunluk seçmen kararını verdi bundun sonraki gelişmeler kararsızlar üzerinde etki yaratacaktır. Nitekim yaratıyorda. Öyle hadiseler de oluyor ki kararını vermiş seçmene bile etki edip saf değiştirmelerine neden oluyor. 31 Mart gecesi belki de uzun süredir ilk kez nefes nefese izleyeceğimiz bir seçim olacak. Seçimlere 6 gün kala seçmen eğilimlerinde ilginç kaymalar söz konusu. Seçimlere katılımın yüksek olacağı gözleniyor. Kararsız seçmen sayısı hızla azalıyor. Çünkü seçmenler belediye başkanı ad...
  • Propaganda

    04 Mart 2019 Köşe Yazıları

    " Sözler cephanelerden daha güçlüdür"  Propaganda kelimesini gerek sosyal medyada, haber bültenlerinde, gerek topluluk önü konuşmalarda pek çok kez duymuşsunuzdur. Dünya tarihine damga vuran bu kelimenin tarihsel süreçlerini ve psikolojik boyutlarını gelin hep birlike inceleyelim. Propaganda kelime anlamıyla, Bir öğretiyi, düşünceyi, inancı, siyasayal ideolojiyi başkalarına tanıtmak, benimsetmek, yaymak gereğiyle sözle, yazıyla ve benzeri türlü araçlarla, yollarla gerçekleştirilen her türlü çalışmalara verilen addır. Yalnızca siyasi olarak d...